칼럼

마케팅필도서

제목 광고를 이기는 콘텐츠의 비밀 작성일 2015-07-29
글쓴이 관리자 첨부파일

 



왜 내 블로그에는 방문자가 없을까? 왜 사람들은 내 페이스북 글에 ""좋아요""를 누르지 않을까? SNS 계정은 계속해서 늘어나고 소비자는 모아야하는데 반응이 영 시원치 않아 답답해하는 온라인 마케터에게 성공하는 콘텐츠 제작법을 공개한다.

이 책에서는 기획, 글쓰기, 이미지, 동영상 각 분야의 전문가가 돈을 들이지 않고도 널리 퍼지는 소셜 콘텐츠 마케팅의 노하우를 공개한다. 사람들의 지갑을 열게 만드는 콘텐츠를 어떻게 만들고, 그들의 공감과 참여를 이끌어 내는지 초보자들의 눈높이에 맞춰 풀어냈다. 

이 책의 동영상 콘텐츠 파트에서는 사용자들에게 감성적으로 다가갈 수 있는 동영상 콘텐츠를 만들려면 어떻게 기획하고, 제작해야 하는지 또 그들의 공감과 참여를 이끌어내려면 어떻게 해야 하는지 초보자들의 눈높이에 맞춰 쉽게 설명하고 있다.


첫째마당 터지는 소셜 콘텐츠, 스토리텔링에서 시작된다

01-1 고객의 지갑을 여는 스토리텔링의 힘
고객에게 메시지가 전달되는 결정적인 순간 - MOT 
24시간 마케팅을 담당할 콘텐츠 
‘좋아요’를 누르게 만드는 브랜디드 콘텐츠 
의미 있는 스토리텔링 - ‘합격 사과’ 이야기 
‘착한 소비’를 이끌어낸 스토리텔링 
소셜 미디어 속 스토리텔링은 엔딩이 없다 

01-2 스토리텔링 마케팅의 성공 사례들
일관되게 연결한 스토리텔링 <서울시, 성수동 구두가게 이야기>
콘텐츠 큐레이션 <롯데제과, 착 달라붙는 껌토크> 
인터랙티브 중심의 소셜 스토리텔링 <오리온, 퍼디낸드의 초코파이> 
소비자 참여형 이벤트 <하기스, 옹알이 번역기> 

01-3 성공하는 콘텐츠 제작을 위한 기획안 작성법
기획할 때 반드시 정리해야 할 8단계 
1. 목적과 타깃 : 왜 소셜 마케팅을 하는가? 
[실천 노트] 소셜 마케팅의 목적 찾기 


강학주 ((주)e2communications CEO, 한국소셜네트워크협회 회장)  
: 동영상을 처음 만드는 사람도 과감히 도전할 수 있다 
이 책의 동영상 콘텐츠 파트에서는 사용자들에게 감성적으로 다가갈 수 있는 동영상 콘텐츠를 만들려면 어떻게 기획하고, 제작해야 하는지 또 그들의 공감과 참여를 이끌어내려면 어떻게 해야 하는지 초보자들의 눈높이에 맞춰 쉽게 설명해주고 있습니다. 
동영상은 영상, 음악, 글, 효과 등 복합적인 요소들을 포함하고 있기 때문에 사용자들의 감성을 쉽게 이끌어낼 수 있을 뿐만 아니라 메시지를 전달하여 공감을 만들어내기도 합니다. 동영상 콘텐츠 제작과 마케팅을 처음 접하는 분들에게 분명 좋은 가이드가 되어 줄 것입니다.
김형남 ((주)심퍼니브랜드 대표)  
: 전략적인 브랜드 마케팅을 꿈꾸는 소셜 마케터를 위한 책 
‘Fact tells, but Story sells.’ ‘사실’은 말하는 데에 그치지만 ‘스토리’는 사람들의 지갑을 열게 만든다는 말처럼 하루에도 수만 개의 콘텐츠들과 맞닥뜨려야 하는 소셜 미디어 세상에서 잘 팔리는 스토리를 만드는 일은 더욱 중요할 수밖에 없습니다. 
이 책은 브랜드 전략이라는 목표 아래 콘텐츠를 제대로 만들 수 있도록 길잡이 역할을 해주는 책입니다. 소셜 세상에서 뿐만 아니라 온·오프 세상에서도 전략적인 브랜드 마케팅을 꿈꾸는 마케터들이라면 이 한 권을 읽는 데 투자하는 시간이 절대 아깝지 않을 것입니다.
홍지현 (플랜트리 SNS 담당자)  
: 내 글의 ‘좋아요’ 두 배 늘리는 법을 알 수 있습니다 
SNS에 글을 쓸 때마다 늘 두려움이 앞섰습니다. 하지만 콘텐츠를 어떻게 써야 하는지 기획부터 작성법까지 이 책을 읽어가면서 실제로 콘텐츠 제작에 필요한 방법들을 직접 적용해 볼 수 있었습니다. 무작정 글을 쓰는 것이 아니라 효과적인 방법이 있다는 걸 알게 되었죠. 지금은 한결 가벼워진 마음으로 온라인 고객들과 이야기를 나누고, 우리의 이야기를 전달할 수 있게 되었습니다. 모두 이 책 덕분이죠.
김종래 (한국전력공사 뉴미디어 실장 / 전 한국블로그산업협회 회장)  
: 이젠 가슴을 두근거리게 만드는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다 
어떻게 하면 다른 사람들의 눈길을 끌고 가슴을 두근거리게 만들 수 있을까요? 
눈팅만 하면서 ‘좋아요’만 누르거나 RT만 했던 분도 이 책을 읽으면 차별화된 콘텐츠를 만드는 비결을 하나씩 터득할 수 있습니다. 무엇보다 소셜 캠페인, 블로그 글쓰기, 이미지와 동영상 제작 등 콘텐츠별로 잘 정리되어 있다는 것이 이 책의 강점입니다. 특히 얼마 안 되는 예산으로 소셜 미디어 홍보를 해야 하는 소상공인이나 중소기업 온라인 홍보 담당자에게는 더더욱 유익한 책입니다.
 

저자 : 김태욱  
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 소개 :
(주)스토리엔 대표이며, 성신여자대학교 겸임교수다. PR와 마케팅을 천직으로 삼아 23년째 한 분야에 매진해 온 PR 전문가다. 현재는 PR를 토대로 하여 브랜드 스토리 마케팅까지 그 전문성을 키워 가고 있다. 환경부, 법무부, KPC, KMAC, 롯데제과, GS홈쇼핑, 한국타이어, YBM시사닷컴, 씨크릿우먼, 한국수소수 등 기업·기관에 컨설팅과 강의를 했다. 오리온그룹, ADT캡스에서 홍보팀장을 지냈으며, PR회사 INR, 메타커뮤니케이션즈에서 일했다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 전공하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사...
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저자 : 황윤정  
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 소개 :
chief@eeuncontents.com 
온라인에서 책 읽는(讀) 장미라는 뜻의 독장미(docjangmi)로도 유명한 황윤정은 10년 이상을 잡지사 기자, 편집장으로 일했으며, 소셜 마케팅 전문 회사에서 온라인 콘텐츠 총괄 부장을 지냈다. 
현재는 기업과 개인의 온.오프라인 콘텐츠를 통합하여 기획, 제작, 운영하는 ‘이은콘텐츠’의 대표로 있다. 문화부 정책 주간지, 중앙시사매거진, 경기도교육청 등 공공기관 및 미디어사의 소셜 채널을 운영하고 있다. 
일회성으로 휘발되는 여타 소셜 마케팅과 달리, 영향력 있는 콘텐...
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저자 : 한정진  
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 소개 :
동아일보 기자, 야후코리아 뉴스 서비스 팀장, 법무부 온라인 대변인 등 온·오프라인 미디어 중요 분야를 두루 거치며 PR 커뮤니케이션 ‘팔방미인’으로 진화중이라고 하는 그는 콘텐츠 생산이 소명인 언론인을 출발점으로, 전통매체와 뉴미디어를 오가며 통섭의 자세로 미디어 부침과 융합 환경에 대처하는 실전 노하우를 쌓아가고 있다. 
기업과 공공부문에서 미디어 및 PR 전문가로 20년째 잔뼈가 굵었다. 쌍방향 디지털 스토리텔링을 화두로 가슴을 두드리는 멀티미디어 감성 콘텐츠를 기획하고 생산하는 데 열정을 쏟고 있다. 
서울대학교에서 사회...
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저자 : 이상열  
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 소개 : 동영상은 어떤 콘텐츠보다 진정성을 담기에 용이하고, 사람들에게 편안하고 효과적으로 다가가게 만드는 미디어라고 생각한다. 새로운 기획과 의미 있는 일을 찾아 끊임없이 고민하는 그는 소셜 미디어 마케팅 회사인 십삼월(http://13month.net)과 UCC 공모전 사이트인 UCC컨테스트(http://uccContest.co.kr)를 운영하고 있다. 
여러 기업과 공공기관에서 마케팅과 소셜 미디어 관련 강의와 프로젝트를 진행하고 있으며, 동영상 플랫폼에 대해 쉬지 않고 연구하고 실무에도 활용하고 있다.


‘좋아요’를 누르는 글은 따로 있다! 터지는 소셜 마케팅 기법 총망라!
왜 내 블로그에는 방문자가 없을까? 왜 사람들은 내 페이스북 글에 ""좋아요""를 누르지 않을까? SNS 계정은 계속해서 늘어나고 소비자는 모아야하는데 반응이 영 시원치 않아 답답해하는 온라인 마케터에게 성공하는 콘텐츠 제작법을 공개한다!
이 책에서는 기획, 글쓰기, 이미지, 동영상 각 분야의 전문가가 돈을 들이지 않고도 널리 퍼지는 소셜 콘텐츠 마케팅의 노하우를 공개한다. 도배 안 해도 검색 상위에 올라가는 글쓰기의 기술, ‘좋아요’가 늘고 수십 번 RT가 이루어지는 이미지 꾸미기, 방문자가 늘어나는 동영상 제작법 등 사람들의 지갑을 열게 만드는 콘텐츠를 어떻게 만들고, 그들의 공감과 참여를 이끌어 내는지 초보자들의 눈높이에 맞춰 풀어냈다. 

[출판사 서평]
도배 안 해도 검색 상위에 노출되는 글쓰기의 모든 것! 
광고를 이기는 콘텐츠 만들기
어떤 글에는 ""좋아요""가 100개 이상 달리고, 어떤 글은 단 한 개도 달리지 않는다. 기업에서 올린 노골적인 홍보물은 사람들에게 외면당하고, 블로그, 페이스북 사용법만 안다고 사람들을 모을 수는 없다. 당신이 퍼뜨리지 않아도 혼자서 널리 퍼지는 ""콘텐츠""를 만들어야 한다! 
이 책에서 소개하는 콘텐츠 제작 전략으로 사람들을 궁금하게 만들고 ""좋아요""를 누르게 만들 수 있다! 


콘텐츠 분야에서 내로라하는 4명의 전문가가 모여 
노하우를 풀어놓았다!
홍보와 광고에 시간과 예산을 낭비하지 않으려면 이 책이 더욱 필요하다. 이 책은 국내 각 분야에서 내로라하는 4명이 모여 만든 책이다. 소셜 마케팅 기획 전문가, 블로그 글 전문가, 페이스북 이미지 전문가, 유튜브 동영상 전문가 등 각 분야의 전문가가 돈을 들이지 않고도 쉽게 실천할 수 있는 소셜 콘텐츠 마케팅의 대표적인 기법들을 공개하였다. 
이 책을 통해 소상공인은 물론 기업의 규모와 상관없이 회사의 온라인 마케터들에게도 유용할 것이다.


검색 상위에 노출되는 글쓰기 기술!
‘올바른’ 방법으로 키워드 ‘도배’하기
100개의 글을 도배하는 것보다 5개의 제대로 된 게시물이 검색 상위에 노출되기 쉽다. 매일매일 비슷한 내용만 올려서 별다른 반응을 얻지 못하고 있다면 이 책에서 공개하는 핵심 키워드와 글의 포인트를 뽑아내서 ""올바른"" 방법으로 키워드를 넣어 글을 올리자!
블로그, 페이스북, 트위터 등 여러 개의 SNS 사용법만 아는 걸로는 소용이 없다. 네이버나 다음 블로그에서 상단 페이지에 검색되려면 사진 파일 이름과 대체 텍스트, 태그 활용법은 어떤 소셜 미디어를 운영하더라도 반드시 알아두어야 한다. 
또한 사람들이 신뢰할 수 있는 콘텐츠가 되기 위해 꼭 필요한 맞춤법 검사기를 소개하고 자주 틀리는 띄어쓰기와 맞춤법도 알려준다.
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