칼럼

마케팅필도서

제목 스스로 배워서 마음대로 써먹는 전략홍보 워크북 작성일 2015-07-29 16:32:27
글쓴이 관리자 첨부파일

 



성공적인 홍보활동을 위한 자가진단 워크북. 기업의 환경을 분석하여 유형별 핵심 홍보 전략과 실행 방법을 제시한다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가로 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다.


추천사
머리말

준비하기
왜 전략홍보인가?
전략이란 무엇인가?
홍보가 전략이어야 하는 이유
전략홍보의 정의

전략홍보 툴
전략홍보의 5대 상황 요소
전략홍보 방법론

실행하기
자가진단서 작성하기
홍보 자가진단서
우리 회사 유형 찾기

유형별 전략홍보 실행하기
갈매기형-장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라

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저자 : 김태욱  
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 최근작 : <브랜드 스토리텔링>,<똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나 (큰글씨책)>,<똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나> … 총 15종 (모두보기)
 소개 :
(주)스토리엔 대표이며, 성신여자대학교 겸임교수다. PR와 마케팅을 천직으로 삼아 23년째 한 분야에 매진해 온 PR 전문가다. 현재는 PR를 토대로 하여 브랜드 스토리 마케팅까지 그 전문성을 키워 가고 있다. 환경부, 법무부, KPC, KMAC, 롯데제과, GS홈쇼핑, 한국타이어, YBM시사닷컴, 씨크릿우먼, 한국수소수 등 기업·기관에 컨설팅과 강의를 했다. 오리온그룹, ADT캡스에서 홍보팀장을 지냈으며, PR회사 INR, 메타커뮤니케이션즈에서 일했다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 전공하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사...
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성공적인 홍보활동을 위한 자가진단 워크북. 기업의 환경을 분석하여 유형별 핵심 홍보 전략과 실행 방법을 제시했다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가다. 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다.

진단에서 실행까지, 효과적인 홍보 전략과 방법을 알려주는 실전 워크북

이 책은 자가진단 워크북이다. 5가지 환경 요소에 따라 기업을 8가지 유형으로 나누고 이에 적합한 홍보 전략과 실행 방법을 제시했다. 저자는 16년간 기업홍보팀과 홍보컨설팅사에서 일해 온 홍보 전문가다. 이 책에는 그가 독자적으로 개발한 자가진단서와 홍보 프로그램이 담겨 있다. 독자 스스로 컨설턴트가 되어 기업을 진단하고, 홍보 전략을 수립, 실행할 수 있도록 단계별로 구성했다. 유형별 핵심 홍보 전략은 다음과 같다. 

1. 갈매기형 - 장기적인 명성 관리에 초점을 두고 이슈의 리더가 돼라
2. 산봉우리형 - 휴먼 미디어를 활용한 구전 홍보에 집중하라
3. 높은수평형 - 마케팅 중심의 전방위 홍보를 하라
4. 낮은수평형 - 장기적인 안목으로 홍보 여건부터 만들어라
5. 좌하우상형 - 기업 브랜드를 최대한 활용하라
6. 좌상우하형 - 다양한 프로그램을 활용하여 시너지를 극대화하라
7. W자형 - CEO를 활용하여 전략적 언론 이슈를 창출하라
8. M자형 - 언론 홍보를 준비하는 전략적 광고 집행을 하라
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