칼럼

마케팅필도서

제목 똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나 작성일 2015-07-29 16:27:18
글쓴이 관리자 첨부파일

 



대기업, 중견기업, 외국계기업과 홍보대행사에서 두루 일한 전문가인 저자가 가장 빠르게 홍보 효과를 만드는 방법을 설명한 책. 개정판에서는 달라진 홍보·마케팅 사례와 실무 지식을 보완했다. 소셜미디어를 활용한 바이럴 마케팅과 위기 커뮤니케이션, 스토리 개발 방법, CEO의 P.I. 활동과 미디어 모니터링 방법 등 20년의 실무 노하우를 전수한다.


개정판을 내며

1장 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기
01 기업문화의 꽃 | 사보와 웹진
02 홍보팀은 브로슈어 전속 모델 | 홍보 콘텐츠
03 C.I.는 기업의 얼굴 | C.I.
04 무형자산 제1호, 브랜드 | 브랜딩
05 활자화된 보도자료 | 보도자료
06 기자와의 잊지 못할 첫 만남 | 기자 미팅
07 그림, 동영상이 중요한 비주얼 시대 | 홍보 이벤트
08 바이럴이 롱테일이다 | 바이럴 마케팅
09 광고전략 수립하기 | 광고
10 소비자가 제품을 사야 한다 | 소비자 행동

2장 이론에 능통한 능력 있는 홍보 전문가 되기
01 반드시 알아야 할 필수 요소 | 커뮤니케이션 이론과 그 변화
02 설득하지 않으면 설득당한다 | 설득 커뮤니케이션
03 홍보는 메시지 전쟁이다 | 메시지와 스토리
04 세상은 모두 기호로 이루어졌다 | 기호
05 리서치 없는 전략은 없다 | 리서치

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아마 소셜미디어가 탄생하지 않았다면 이 책은 더 이상 개정되지 않았을지도 모른다. 페이스북, 트위터, 유튜브 등의 뉴미디어가 홍보의 중심으로 각광 받게 되면서 현실과 동떨어진 홍보 서적을 후배들에게 읽히고 싶지 않았다. 
_ 개정판을 내며 중에서 

샘표식품은 깻잎통조림이 아이폰4와 비슷한 모양인 점에 착안하여 이벤트를 펼쳤으며 이 깻잎 모양의 아이폰4 이미지가 온라인에 바이럴되면서 많은 관심을 유도하였다. 
_ 1장 실무에 능통한 빈틈없는 홍보팀원 되기 중에서 


국내에는 많은 경영자들이 트위터를 통해 PI 활동을 하고 있다. 두산인프라코어의 박용만 회장은 소탈하고 자유분방한 스타일로 지극히 개인적인 트위터 활동을 하는 한편, 신세계 정용진 부회장과 현대카드 정태영 사장은 개인과 기업의 입장을 자유롭게 넘나들며 멘토 스타일의 트위터를 하고 있다. 
_ 3장 경영, 리더십에 능통한 유능한 홍보팀장 되기 중에서 



저자 : 김태욱  
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 소개 :
(주)스토리엔 대표이며, 성신여자대학교 겸임교수다. PR와 마케팅을 천직으로 삼아 23년째 한 분야에 매진해 온 PR 전문가다. 현재는 PR를 토대로 하여 브랜드 스토리 마케팅까지 그 전문성을 키워 가고 있다. 환경부, 법무부, KPC, KMAC, 롯데제과, GS홈쇼핑, 한국타이어, YBM시사닷컴, 씨크릿우먼, 한국수소수 등 기업·기관에 컨설팅과 강의를 했다. 오리온그룹, ADT캡스에서 홍보팀장을 지냈으며, PR회사 INR, 메타커뮤니케이션즈에서 일했다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 전공하고, 서울시립대학교에서 경영학 석사...
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소셜미디어 시대, 잘나가는 홍보 전문가가 되기 위한 가장 스마트한 방법
이 책은 홍보 테크닉에만 중점을 둔 기존의 책들과는 다르다. 저자는 20년간 홍보와 마케팅 일을 하며 쌓았던 경험(실무)과 학습(이론) 노하우를 에피소드와 함께 정리했다. 실무를 진행하다 아이디어가 떠오르지 않을 때, 치밀한 전략적 홍보전이 필요할 때, 경영적 차원에서 홍보를 고려할 때, 이 책은 당신에게 든든한 멘토처럼 원리와 원칙을 제시해 줄 것이다.

전쟁 같은 실전에서 칼과 방패가 되는 통쾌한 이론 한 방! 
이 책은 ‘빈틈없는 홍보팀원 되기’, ‘능력 있는 홍보 전문가 되기’, ‘유능한 홍보팀장 되기’의 3장으로 구성되어 있다. 각 장마다 10개의 키워드를 뽑아 10개의 홍보 이론과 실무를 정리했다. 무작정 실무에 뛰어드는 것과 이론을 알고 시작하는 것에는 삼십 리 차이가 난다는 기본 철학을 바탕으로 홍보팀에서 하는 일들을 총망라했다.
1장에서는 직장 생활 초보자가 홍보팀에 들어와서 부딪히는 업무를 다루었다. 홍보물 관리와 광고 관리, 언론기자 미팅에서 겪은 에피소드와 노하우를 정리했다. 2장에서는 필자가 홍보대행사에서 고객사의 홍보를 컨설팅하고 대행하면서 습득한 경험과 이론을 제시한다. 3장에서는 기업을 이해하고 팀을 이끌 수 있는 홍보팀장이 되기 위한 전문 지식을 전달한다.
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